1)什么幾市場細分
所謂市場細分，是指按照一定分類標準，把傳媒市場細分為若干需要不同的分市場，其中任何一個分市場都有一個相似需求的受眾群體，都可以被選為目標市場。市場細分是傳媒生存、發(fā)展的基本策略。
2)市場一分的共裂
①同質市場，即所有消費者的需求完全相同，沒有差異。
②異質市場，即沒有任何兩個消費者的需求是相同的。
③聚類市場，即不同的人群有不同的需求，這是最常見的需求模式。
3)為什么進行市場細分
①市場細分有利于發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，揚長避短。
②市場細分可以發(fā)現(xiàn)新的需求，繼而搶占新的市場機會。受眾因其價值觀的不同而分層分化，傳媒為了準確地占領更多的市場份額，底得受眾，必須對市場進行更進一步的細分。
③市場細分可以分散經(jīng)背風險。
④市場細分可以擴大市場份額。傳媒可以選擇最適合自己占領的某個或某幾個分市場作為目標市場，在站穩(wěn)腳跟后，持續(xù)推進，鞏固、提高這一個或幾個目標市場的占有率.以此擴大市場份額。
4)如何進行市場細分
①按時間標準，報業(yè)市場可以分為日報市場(早報市場、午報市場、晚報市場)、周報市場;廣播電視市場可以細分為早間節(jié)目市場、午間節(jié)目市場、晚間節(jié)目市場和夜間節(jié)目市場。
②按地理標準.叮以細分為城市市場、地方市場(如長三角、珠三角)、全國市場、區(qū)域市場(如亞太地區(qū)、伊斯蘭地區(qū)、歐盟地區(qū))、國際市場。
③按傳媒介質標準，可以細分為報業(yè)市場、期刊市場、廣播市場、電視市場、圖書市場、電影市場等。
④按受眾特征，可以細分為兒童市場、青年市場、老年市場等子市場或者女性市場、男性市場等。
受眾的年齡特征對于市場細分意義承大:兒童階段選擇娛樂和認知的需要，玩具、游戲、食物、卡片對他們的誘惑比較大;育年人比較熱愛時尚、旅游、社交、運動等;老年人更關心修身養(yǎng)性.對鍵康比較關注.因而不同年齡段的受眾對傳媒產(chǎn)品的需求是各不相同的。
