1.營銷策劃是創新思維的學科
營銷策劃實質上是一種經營哲學，是市場營銷的方法論，因而是一門創新思維的學科。營銷策劃是從新的角度，用辯證的，動態的，系統的，發散的思維來整合營銷策劃對象所占有和可利用的各類顯性資源的隱性資源，在新的排列組合方法指導下，使各種生產要素在生產經營的投入產出過程中產生最大的經濟效益。營銷策劃作為創新思維的學科，特別強調將單線性思維轉變為復合性思維，將封閉性思維轉變為發散性思維，將孤立的，靜止的思維轉變為辯證的，動態的思維。營銷策劃所要達到的最終目的是通過對企業各類資源的整合，使營銷策劃的對象以嶄新的面貌出現在市場上，并在特定時空條件的市場上具有唯一性，排他性和權威性，只有達到這三性才是一個優秀的營銷策劃，才能滿足市場競爭的創新需要。
2.營銷策劃是市場營銷系統工程
營銷策劃是一項系統工程設計，其主要任務是幫助企業利用開放經濟中豐富的各種資源，即區域性資源，國內資源和全球性資源，顯性資源和隱性資源，可控資源和不可控資源等，用系統的方法將其進行新的整合，使其在市場營銷過程中產生巨大的核裂變效應，營銷策劃是科學，周密，有序的系統分析方法，對企業的市場營銷活動進行分析，創意，設計和整合，系統的形成目標，手段，策略和行動高度統一邏輯思維過程和行動方案。
3.營銷策劃是具有可操作性的實踐學科
營銷策劃是一門實踐性非常強的學科，市場營銷不是空洞的理論說教，它要解決企業在現實的市場營銷活動中提出的各種疑難雜癥，企業最需要的營銷策劃不只是回答企業為什么應該開拓市場，應該賺錢，而更重要的是如何開拓市場，營造市場及如何在激烈的市場競爭中獲取豐厚的利潤，營銷策劃就是在創新思維的指導下，為企業的市場營銷擬訂具有現實可操性的營銷策劃方案，提出開拓市場和營造市場的時間，地點，步驟及系統性的策略和措施，而且還必須具有特定資源約束條件下的高度可行性，營銷策劃不僅要提出開拓市場的思路，更重要的是在創新思維的基礎上制定市場營銷的行動方案。
