廣告戰略是企業為了適應千變萬化的市場環境而在廣告活動中采取的宣傳策略。由于企業及其產品類型不同，所采取的廣告戰略也各不相同。報據世界各國的廣告實踐，可供選擇的廣告戰略有以下幾種類型:
(一)全方位戰略
這是一種全面出擊、四處開花的進攻戰略，即在企業產品所能涉及的所有市場展開廣告宣傳，從國內到國際，從城市到農村從南到北、從東到西，都開展廣告宣傳活動，以求迅速擴大形響，提高企業及其產品的知名度。從總體上獲得東方不亮西方亮的宣傳效果。
這種戰略一般是為了配合無差別營銷戰略而制定的，適用于資金雄厚、產品面向的消費群廣泛的大型企業。
(二)多媒介戰略或單一媒介戰略
多媒介戰略是指選擇多種廣告媒介開展廣告宣傳活動。比如既做廣播電視廣告，又做報刊雜志廣告，同時還做路牌廣告、燈箱廣告、售點廣告等。這種戰略耗資巨大、覆蓋面廣，可以影響各個階層的消費者，宣傳效果好。
單一媒介戰略是指只選擇一種媒介開展廣告宣傳。比如只做電視廣告或者只做報紙廣告。這種戰略主要是為了配合差別營銷戰略，針對細分市場的目標受眾展開訴求而制定的。此戰略適用于專業性較強的產品或者資金不足的小企業。
(三)多層次戰略
多層次戰略是從廣告宣傳渠道的角度擬定的戰略，是指建立從中央到地方的多種宣傳渠道，形成全國性或地方性的宣傳網絡，造成企業的宣傳優勢。
(四)集中戰略
廣告的集中戰略是指企業把集中的廣告投資和大規模的廣告宣傳集中在某一個市場或某一段時期內，對拳頭產品的有關優勢信息或者有關企業的信譽和知名度展開超強度的集中轟炸，形成絕對的廣告競爭優勢，以求達到立竿見形、一鳴驚人的效果。集中戰略追求的是廣告的近期效益。它目標集中、來勢兇猛，容易取得良好的競爭優勢，獲得明顯的宣傳效果。不過，集中戰略其有很大的風險，容易造成顧此失彼的后果，
集中戰略主要運用于經濟實力雄厚的企業，或者生命周期較短的產品，以期達到集中投資、迅速見效的目的。
(五)滲透戰略
廣告的滲透戰略是指在廣告宣傳的時間和空間上采取持之以恒，潛移默化，逐步滲透，步步為營的策略，與競爭對手展開一場持久戰；在廣告時間上分階段地循序漸進，持之以恒地，拋頭露面；在廣告空間上"廣泛傳播，梯度推進，局部延伸；在廣告內容上重點宣傳產品比同類產品的優異之處，或者更多更好的服務，慢慢地打入同類產品所占領的市場，爭取一部分使用同類產品的用戶。
滲透戰略避免了正面竟爭的鋒芒，投資分散、風險較小，但取得效果比較級慢，這種戰略主要追求廣告的長期效應，適應于市場競爭比較激烈的企業或者生命周期較長的產品。
(六)心理戰略
即根據消費者的心理展開廣告宣傳，以達到誘導勸說的宣傳效果。比如消費者注重產品質量，廣告就以質量為訴求重點；消費者希望年輕，廣告就以情感誘導、形象塑造為訴求方式。總之，消費者最關心或最擔心的問題，就是廣告著重宣傳的問題。
各種不同類型的廣告戰略反映了各種不同的廣告戰略思想觀念。各個企業應根據自身條件和競爭的差異，確定正確的廣告戰略指導思想，為下一步戰略方案的制定指明方向。
