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公關(guān)活動(dòng)策劃創(chuàng)意不足的因素

作者:深圳活動(dòng)策劃公司 來源:深圳禮儀策劃公司 2022-05-14 691950
調(diào)查報(bào)告顯示,65%的公關(guān)人批評(píng)公關(guān)公司行業(yè)缺乏創(chuàng)意。而聲稱自己是創(chuàng)意工作者的公關(guān)同胞們,又為什么會(huì)說公關(guān)缺乏創(chuàng)意呢!或許,我們應(yīng)該問的問題是,是什么導(dǎo)致了公關(guān)創(chuàng)意不足?又是什么能夠讓公關(guān)變得充滿創(chuàng)意?
 調(diào)研報(bào)告中羅列了10項(xiàng)導(dǎo)致公關(guān)創(chuàng)意不足的原因,排前三位的因素分別是:
 缺少時(shí)間:公關(guān)顧問是出了名的忙,長(zhǎng)期伏案工作,而創(chuàng)意又需要花費(fèi)時(shí)間,但公關(guān)模式又限制了顧問在客戶身上過度支出時(shí)間。所以,創(chuàng)意是每個(gè)公關(guān)人的日常工作,但與廣告相比,公關(guān)在創(chuàng)意方面通常缺少big idea。
 缺少預(yù)算:不少網(wǎng)友戲謔有錢拼廣告,沒錢虐公關(guān)嗎?廣告預(yù)算總是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于公關(guān)的預(yù)算,但好在客戶對(duì)公關(guān)的預(yù)算在逐年增加,公關(guān)可以做的創(chuàng)意工作也越來越多(據(jù)悉,奧美利潤(rùn)最高的部門不是廣告部門,而是公關(guān)部門)。
 甲方對(duì)乙方缺少理解:甲方更多的是希望公關(guān)多出活(Productive)而不是多點(diǎn)創(chuàng)意(Creative)。
 
 總的來說,公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意=策略創(chuàng)意+形式創(chuàng)意+執(zhí)行創(chuàng)意
 公關(guān)的核心是使品牌與消費(fèi)者相互了解、提升品牌認(rèn)知度。而對(duì)于一個(gè)品牌來說,有多種活動(dòng)方式來實(shí)現(xiàn)公關(guān)的目的。創(chuàng)意自然也會(huì)在這里面體現(xiàn)。因此,可以說活動(dòng)的亮點(diǎn)和新聞話題的形成與好的創(chuàng)意密不可分。
  整體而言,公關(guān)活動(dòng)的創(chuàng)意首先是一個(gè)圍繞年度公關(guān)策略(品牌理念、品牌核心賣點(diǎn)、產(chǎn)品)的創(chuàng)意,追求的是對(duì)目標(biāo)人群的心理契合度;然后是戰(zhàn)術(shù)上的形式創(chuàng)意,是對(duì)策略創(chuàng)意的充分體現(xiàn),追求的是策略創(chuàng)意與目標(biāo)人群的共鳴、品牌文化與受眾情感的縱向交流。至于具體形式創(chuàng)意而言,選擇用新聞發(fā)布會(huì)、路演、選秀、運(yùn)動(dòng)、音樂、娛樂、贊助、事件營(yíng)銷,新媒體還是其他形式,要視情況而定。
  最后才是執(zhí)行創(chuàng)意,追求的是對(duì)目標(biāo)人群的吸引,如文章標(biāo)題、Slogan、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)亮點(diǎn),媒體熱點(diǎn)等細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。執(zhí)行創(chuàng)意最關(guān)鍵的兩點(diǎn)是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的還原和后續(xù)媒介推廣程度。能否綜合合理地運(yùn)用這些手段是公關(guān)活動(dòng)成功的關(guān)鍵。


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