〔一)自辦報刊
自辦報刊，是指企業自己印制的、針對特定公眾對象，定期或不定期發行的印刷品。
自辦報刊在公關傳播活動中，是一種簡便易行而又行之有效的傳播方式。由于它制作簡便、快捷，能根據企業的公關活動進行經常的、有計劃的、有目的的信息傳播。并且可以反復閱讀、便子傳送。這就使它能及時向社會公眾和內部員工傳播企業的有關情況，有針對性地擴大企業對公眾的影響。
公關人員在編輯、制作自辦報刊時，首先應明確白辦報刊的出版目的。自辦報刊要和整個公關規劃的需要相配合，要明確是為企業的公關目標服務，重.點應放在促進公眾對企業的理解、支持和建樹企業形象上。其次應注意建立、健全通信員網絡，聯系特約稿件，發動讀者來群策群力辦好報刊。收集讀者意見，根據信息反饋、提高報刊質足。最后，要注意了解自辦報刊的效果.改進報刊質量，根據讀者興趣和反映的問題調整版面。
由子自辦報刊能讓公眾及時了解企業的政策和管理情況，促進職工和管理者、外部公眾和企業之間的了解，消除彼此的誤會，增加職工的歸屬感，贏得公眾的好感和支持，并且能引起新聞媒介的關注。同時又具有自主性和靈活性，因此世界各地的企業創辦了許多質量很高的自辦報刊.
(二)制作圖片與錄像
圖片資料是照片和各種圖片的總稱。圖片作為公關傳播資料有其獨到的作用:圖片能提供清楚具體的形象，能增加公眾的印象感受和信任感。圖片資料常用來配合文字資料說明某一問越，使公眾在文字和圖像的雙重影響下，有更具體、更形象、更深刻的印象。配以圖像的文字，還使公眾感到更真切，更可信任。有時，圖片也單獨使用，主要用于文字無法說明，說不清楚的問題，或者圖片本身就能傳播很具吸引力和感染力的公關信息。
錄像兼有錄音、幻燈片、圖片的優點。錄像的優勢有:制作簡單方便.有攝像機就能制作公關傳播所需的錄像帶;制作過程迅速，制作的磁帶馬上可以重放觀看;可以與電視傳播方式緊密結合起來。為電視臺提供新聞稿、宜傳稿。錄制資料作為一種情報資料交換、保存，都具有較大的價值;錄像資料用于展覽、參觀、會議、產品和服務介紹中，對公眾也有較強的吸引力;錄像資料除用于紀實之外，還可作藝術加工，能更好地收到傳播效果.
(三)報紙
報紙的優點是:發行量大，它與全國城鄉的各種企事業單位和廣大群眾有較密切的聯系;信息面寬，根據新聞信息的情況刊登要聞簡訊和詳細報道;信息刺激清楚，不僅在于對有些消息可作深人細致地報道，而且在于文字刺激可以反復閱讀，仔細琢磨;讀者的選擇余地大，對自己需要的信息可仔細閱讀，對不感興趣的信息可以跳過;儲存性能好，可長期保存，也可以剪貼、摘錄、復印，還可以加以分門別類地整理和匯編，便于使用檢索。
報紙的缺點是:在傳播新聞的速度上不如廣播和電視及時;在感染力上不如電視、廣播形象生動。
(四)雜志
雜志的優點:種類繁多，形式多樣、發行量也比較大;其版面和內容比報紙更活潑、豐富，專業性較強，讀者的范圍比較穩定;報道更加深人細致和系統，一般能提供比報紙更翔實的資料，其學術和史料價值更多，更具保存價值，印刷較精良，感染力更強。
公關的傳播活動在利用雜志這一傳播媒介時。應了解雜志的讀者面和它擁有的讀者群.應往意自己傳播的信息與雜志的特點、性質是否相符。
(五)廣播
廣播的優點是:傳播迅速、搜蓋面大，其信息發出和接收一般不受空間限制‘具有易懂的大眾性、廣播以人們最熟悉的口語方式傳播信息，男女老少不論文化水平高低都可收聽而且可以邊做事邊聽;用口語廣播，可以用音調的抑揚頓挫來更好地表達喜怒哀樂，因此更具有說服力和感染力;廣播的形式和手法豐富多樣，新聞傳播、專題報道、專訪、講座、對話、實況轉播，使同一內容的信息以多種方式表現出來，取得較好的傳播效果;廣播節目制作過程簡單，可以迅速制作，且成本較為低廉。
廣播的缺點是:廣播的內容一般較簡潔、淺顯，不能做深人、細致、詳細的報道，對復雜的事物和復雜的過程難以交代清楚.
(六)電視
電視的優點是:具有音像同步的特點，可以真實生動傳播事情或事情發生、發展的過程，能使觀眾產生身臨其境的真實感，具有較高的吸引力;電視傳播是最接近面對面的個人傳播，傳播時聚集在屏幕前的又是以家庭和各種小群體為多，他們在同一時間共享同一信息，彼此間交流和互動，使它容易產生親切感。從而具有強烈的感染力;電視節目不受觀眾文化程度的影響，老幼皆宜，具有大眾性;電視表現手法和節目內容豐富多樣，可綜合運用文字、圖片、動畫、電影、聲響等各種技巧以及特技手段來加深觀眾的印象。
電視的缺點:節目制作成本高，制作過程也稍長;節目有固定時間，觀眾的選擇余地較小，一般都處于被動地位。
(七)互聯網絡
互聯網絡已成為人們生活的一部分，有著目大的傳播力量。它可以跨區域、跨國界、全天候24小時傳播。既匯集了文字、圖像、聲音、視頻多種傳播形式，又創造了如電子郵箱、博客,QQ等豐富多樣的溝通方式，并且可以雙向互動.企業要充分利用互聯網這一工具來和公眾溝通，傳播白己的形象。
(八)手機短信(手機信息)
手機短信傳播方式愈來愈受到重視，應用越來越頻繁。運用恰當可以發揮很好的作用。
鑒于上述新聞傳播媒介，各有優缺點.公關的傳播活動在選擇新聞傳播媒介時應綜合考慮下述幾個問題。
一是要考慮傳播活動的對象公眾的文化水平、工作和生活習慣，以最適合他們理解、最能引起他們注意、最符合他們工作和生活習慣的傳播媒介來傳播公關信息。
二是要考慮傳播的信息內容.這一內容是以文字傳播.還是以聲音、圖像傳播為最佳‘這一信息的內容是需要簡沽表達即可明白，還是需要進行詳細說明才能產生效果;這一信息只需反復播映即可，還是需要仔細研讀。從而選出最合適的傳播媒介。
三是要考慮傳播的經費開支。本企業的經濟實力、公關的經費預算都是在選擇傳播媒介時應予考慮的。
四是要考慮所傳播信息的時效要求。信息要及時傳播，趕在什么時候之前.還是晚一點沒關系，可以通過質量來彌補，這也是考慮的一個重要內容。這樣可使公關傳播活動節省開支.
