如何策劃一場活動(dòng)？活動(dòng)策劃公司教你如何策劃一場活動(dòng)
Part1：活動(dòng)準(zhǔn)備
1、形成活動(dòng)思路
怎么形成活動(dòng)思路呢？向同行學(xué)習(xí)~關(guān)注行業(yè)、新媒體圈子動(dòng)態(tài)。讓自己腦子活躍起來，思路自然就打開了。
2、明確活動(dòng)動(dòng)機(jī)
為什么要舉行這場活動(dòng)呢？動(dòng)機(jī)一定要單純哦，就是要專一，只選擇一個(gè)目的。大概我們一開始都習(xí)慣好幾個(gè)目的，覺得這樣一舉兩得可好了，但這樣效果一定會(huì)大打折扣，所以要保持活動(dòng)的純粹性。
3、鎖定活動(dòng)人群
知己知彼，百戰(zhàn)不殆~你預(yù)定的活動(dòng)目標(biāo)人群，鎖定之后就要分析他，比如身份屬性（年齡，性別，地域，教育水平等等）、社會(huì)屬性（婚姻、職業(yè)、社交渠道、社會(huì)地位）、偏好屬性（興趣愛好、品牌偏好、產(chǎn)品使用習(xí)慣）等。
4、確定活動(dòng)預(yù)期
真的不喜歡活動(dòng)預(yù)期，這大概是退縮的一個(gè)小原因，預(yù)期的好沒達(dá)到效果。。預(yù)期的不好直接pass掉。But我們還是要迎難而上，因?yàn)樗梢詭椭覀?/div>
爭取開發(fā)資源
合理要求活動(dòng)獎(jiǎng)品資源
決定推廣策略。
那么，如何做活動(dòng)預(yù)期呢？
首先參考公司之前做過的活動(dòng)
其次可以參考同行活動(dòng)數(shù)據(jù)
再次可以根據(jù)他人的分享的大致的線上活動(dòng)數(shù)據(jù)結(jié)合自己公司的實(shí)際情況去做預(yù)期
最后，如果沒有外部數(shù)據(jù)可以參考，那么小范圍試點(diǎn)一下，然后用數(shù)據(jù)說話
Part2：活動(dòng)策劃
1、活動(dòng)創(chuàng)意
好的創(chuàng)意能夠有效影響用戶行為，可謂兵馬未動(dòng)（糧草—創(chuàng)意）先行， 創(chuàng)意策劃也要遵循以下原則：
貼合用戶偏好
熟悉用戶參與場景
簡化活動(dòng)流程
有趣、有用或者借勢
2、活動(dòng)形式
明確活動(dòng)動(dòng)機(jī)之后才能夠針對(duì)如何有效達(dá)成動(dòng)機(jī)進(jìn)行活動(dòng)形式的設(shè)計(jì)，不同的活動(dòng)動(dòng)機(jī)，活動(dòng)形式也不盡相同。
3、活動(dòng)原型
建議使用軟件Axure，在線的ProcessOn，Android與iOS界面原型圖。
4、活動(dòng)方案
包括 活動(dòng)動(dòng)機(jī)、活動(dòng)適合人群、活動(dòng)預(yù)期、活動(dòng)形式與活動(dòng)原型。
5、活動(dòng)立項(xiàng)
說的直白一些就是給活動(dòng)所涉及的領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)個(gè)審批，爭取她們的認(rèn)可與資源，得到領(lǐng)導(dǎo)的全力支持。
Part3：活動(dòng)執(zhí)行
1、活動(dòng)策劃文案
活動(dòng)頁面文案，包括標(biāo)題、正文；活動(dòng)分享文案例如分享朋友圈只顯示標(biāo)題改如何撰寫；編輯文的時(shí)候的摘要；各個(gè)渠道的文案風(fēng)格也要具體分析；還有宣傳海報(bào)的文案等。
2、推廣渠道
一般就是公司內(nèi)部渠道與公司外部渠道，內(nèi)部資源充分利用，外部資源尋求合作利益共通點(diǎn)達(dá)到共贏。
3、時(shí)間節(jié)點(diǎn)
活動(dòng)的進(jìn)度一定要提前把握好，包括活動(dòng)預(yù)熱，渠道預(yù)熱，何時(shí)預(yù)熱，活動(dòng)上線，活動(dòng)熱度下降的時(shí)候何時(shí)刺激下等等。
4、活動(dòng)預(yù)熱
預(yù)熱可以尋找種子用戶，也能減少活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。預(yù)熱方式可以提前發(fā)一些文章，或者前期做一些活動(dòng)，或者文案海報(bào)。
5、活動(dòng)上線
活動(dòng)上線日期是活動(dòng)生命周期的起點(diǎn)，也是整個(gè)周期最重要的一天。因?yàn)橐ッ鎸?duì)各種突發(fā)情況，要有心理預(yù)期，并且做好應(yīng)急方案。
6、活動(dòng)結(jié)束
根據(jù)活動(dòng)的形式宣布獲獎(jiǎng)名單，派發(fā)獎(jiǎng)品等等。
Part4：活動(dòng)總結(jié)
1、數(shù)據(jù)報(bào)告
數(shù)據(jù)是對(duì)活動(dòng)最好的反饋，根據(jù)最初的活動(dòng)預(yù)期所需要的信息記錄一些活動(dòng)反饋，例如頁面統(tǒng)計(jì)情況，粉絲量取關(guān)量，以及活動(dòng)的成本與收益等等。
2、商家反饋
對(duì)贊助商的一份反饋，我們必須秉著負(fù)責(zé)任的態(tài)度告知贊助商活動(dòng)效果，不能一開始贊助的時(shí)候屁顛屁顛美美滋滋的，活動(dòng)結(jié)束對(duì)贊助商不聞不問。要給贊助商提供他們想要的數(shù)值，包括活動(dòng)的總體數(shù)據(jù)，商品或者品牌曝光率，引流情況等等。
3、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)
只有總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)才能夠讓我們更好的成長，更好的面對(duì)下一次活動(dòng)。首先通過復(fù)盤可以精簡流程，其次做得好的下次繼續(xù)發(fā)揮~出現(xiàn)的問題避免下次再犯，最后及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)留檔資料，方便日后內(nèi)部使用，共同進(jìn)步~！
