摘要：2017年，中國廣告活動策劃行業中的經營單位首次突破了百萬戶關口，達到了史無前例的112.3059萬戶。經營額為6896.41億元，較上一年小幅增長了6.28%。而電視臺和廣播電臺的廣告收入的數據還有點模糊。

日前，國家市場監督管理總局公布了2017年全國廣告行業的核心數據。數據顯示，2017年中國廣告經營額為6896.41億元，較上一年小幅增長了6.28%。全年6896.41億元的廣告經營額占國內生產總值(GDP)的0.84%，與同期GDP6.9% 的增長基本持平。

最新數據顯示：2017年，中國廣告行業中的經營單位首次突破了百萬戶關口，達到了史無前例的112.3059萬戶，較上一年增長了28.33%。這一增長率是近五年來的第二大增幅，僅次于2016年的30.25%。

最新數據還顯示，廣告行業從業人員的規模達到了438.1795萬人，較上一年增長了12.34%。在廣告行業更多新業態、新模式、新技術不斷出現的同時，新職位、新崗位也相繼誕生。最明顯的例子是，互聯網、移動互聯網的廣告業務中已經出現了大量的技術人員和為客戶維護雙微、官網的新媒體人員，以及一些影視相關媒體的廣告植入業務的從業人員等。這些新鮮血液正在以意想不到的速度融入廣告行業。

值得注意的是，在2016年的統計中，管理人員(27.24%)、創意設計人員(33.80%)、業務人員(29.15%)的增長均高于其他人員(13.55%)一項。而在2017年，其他人員一項的增長率則遠遠領先于其他三項，達到了30.67%。

2017年，中國傳統媒體的廣告活動公司經營額沒能持續上一年的增長態勢，深圳慶典公司出現了整體的小幅下滑。國家工商行政管理總局公布的最新數據顯示：電視臺、廣播電臺、報社、期刊社四大傳統媒體中，前三類的廣告營業額在2017年均出現了負增長，只有期刊社的廣告經營額增長了7.69%。其中，電視臺、廣播電臺、報社的廣告營業額增長幅度分別為-0.37%、-20.83%、 -2.96%。

工商總局的數據顯示，電視臺和廣播電臺的廣告收入都出現了下滑。

令人意外的是，CTR公布的2017年的廣告數據上看，電視廣告在2017年增長了1.7%，廣播廣告在2017年增長了6.9%。看來統計口徑真的很不一樣啊。